O Festival Ibero Americano de Criatividade vai realizar pelo segundo ano consecutivo o prêmio WOW!, lançado em 2025.
A premiação é definida pela escolha do público entre as ideias mais marcantes do festival.
A iniciativa foi criada para integrar os consumidores ao sistema de avaliação da criatividade, complementando o julgamento do júri profissional com as reações de quem recebe as mensagens das marcas.
Em sua primeira edição, o prêmio foi definido com base nas campanhas vencedoras do Grandes Soles (Grandes Sóis) publicadas no Instagram.
A resposta do público justificou a criação deste novo prêmio. Durante a votação de 2025, as três campanhas concorrentes ao Prêmio WOW! acumularam, juntas, mais de 46 mil visualizações e quase 3 mil interações.
Mais de mil e 500 pessoas participaram da primeira edição, que culminou com a premiação dos outdoors da Nescafé Descafeinado, criados pela Star5 Creative Panama para a Nescafé. A campanha também havia conquistado o Grande Prêmio Sol do FIAP 2025 na categoria Formatos.
Para Daniel Marcet, CEO do festival, essa repercussão confirmou a importância de abrir a avaliação criativa para aqueles que estão do outro lado da comunicação.
“É uma grande alegria, após as milhares de interações geradas nas redes sociais durante a votação de 2025, apresentar o Prêmio WOW! pelo segundo ano consecutivo, o único prêmio que valoriza a perspectiva do consumidor”, diz Marcet.
“Uma grande ideia não deve apenas surpreender o setor, mas também gerar uma reação genuína das pessoas”, afirma Mara Fernandez, diretora geral do festival.
Em 2026, as campanhas vencedoras do Grand Prix de Formatos, Inovação, Anúncios e Produção terão um post dedicado no perfil do FIAP no Instagram, e o resultado final dependerá da interação do público durante o período de votação, previsto para outubro e novembro.
O sistema atribuirá valores diferentes a cada ação: curtidas valerão dois pontos, conteúdo salvo três, enquanto comentários e compartilhamentos valerão um ponto cada. As métricas serão auditadas diretamente pelo Instagram Insights.
